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十年磨礪躋身主流東風風行十萬輛下線開啟新

发布时间:2019-11-09 04:54:29

十年磨砺 跻身主流 东风风行十万辆下线开启新阶段

东风柳州汽车有限公司领导出席东风风行汽车突破10万辆庆典广西 农晓华 摄

东风柳州汽车有限公司总经理程道然致辞广西 农晓华 摄

东风柳州汽车有限公司领导为东风风行汽车突破10万辆庆典剪彩广西 农晓华 摄

一辆景逸LV成为第十万辆具有标志性意义的车型广西 农晓华 摄

一辆景逸LV成为第十万辆具有标志性意义的车型广西 农晓华 摄

广西柳州12月31日讯(农晓华 通讯员彭世渝)12月30日,这个位于中国西南地区的汽车制造商,迎来了它第十万辆轿车的下线,一辆景逸LV成为第十万辆具有标志性意义的车型10万辆,无论对于中国这个庞大的汽车市场,还是大鳄云集、竞争激烈的汽车制造商们而言,都是一个看来仅是起步的数字而这一数字对于东风风行而言,却充满了创业、艰难、奋斗的历程,这个过程经历了十余年的磨砺

2011年,国内乘用车市场增长率不足3%,在这样的市场环境中,十万辆下线对于东风风行而言,是个具有标志性意义的成年礼,这是个重要的节点与标志,它标志着这家一直以低调、务实,不断挖掘、勇于尝试新的营销模式的企业,所获得的阶段性胜利,同时,也是这个企业跻身中国主流汽车制造商,开始进入下一阶段发展的开始

精准营销 三冠成就10万辆

2011年,东风风行得以顺利实现10万辆的任务,来自于东风风行所创造的三冠成绩精准营销,从细分市场夺取新市场,是东风风行得以成功的关键 景逸是2011年中国自主品牌10大主流产品之一,雄踞细分市场销量冠军位置这一车型在2010年实现了单品销售月均6000辆的成绩,2011年,作为东风风行销量增长的主要拉动力量,城市风格家轿景逸LV月销量突破了4000台,一举突破了此前国内市场同类车型最高月销量1000台左右的局限景逸的畅销标志着东风风行从小众产品进入到大众消费产品领域,从区域性销售向全国性转变、从游击战向阵地战转移的初步胜利 景逸之外,菱智在商务车市场也在年底成功晋级,成为商务MPV月度销量冠军2011年10月上市的菱智1.6L新品,成为中国首款小排量MPV到11月,仅样板市场,菱智1.6L月销量已突破2000台,12月,菱智系列已经进入MPV销量5000台俱乐部两个品牌系列车型的快速发展,使东风风行成为中国MPV市场的冠军企业2009年,风行乘用车的产销量为2.5万台2010年,风行乘用车的产销量一举突破5万台;2011年,这一数字翻到了10万台连续两年保持100%的同比增长,这在当前国内乘用车市场绝无仅有,也使东风风行成为了今年国内汽车行业内跨越式发展速度最快的冠军

精耕细作 新兵再促新增长

三冠成绩,成就了东风风行2011年十万辆的标志性跨越2012年,国内首款小排量大空间全能商务车风行菱智1.6L将全面上市,随着这款新品的强劲热销,小排量的商务用车将成为MPV市场的一个新增长点2013年,另一款面向公商务市场的中高端MPV产品也将面世,通过全面布局的商务车市场,风行汽车将成为自主MPV阵营当之无愧的领军者与此同时,风行汽车的首款SUV车型景逸SUV,也将在2012年全面上市,进军城市SUV细分市场 三款新产品将成为东风风行新的销量增长点,2012年,东风风行的年销量目标为15万辆这意味着,东风风行2012年将继续保持高达50%的销量增长作为中国汽车市场重要的生力军业内人士普遍认为,东风风行已经成为渐进式增长的标志性企业,凭借过硬的产品品质、不断提升的服务水准,在规模壮大、生产成本进一步降低的背景下,东风风行将迎来爆发性的增长

精益求精 艰苦奋斗创辉煌

相对合资品牌,东风风行显得势单力薄,品牌创建初期的资源不足、产品种类的有限、整体品牌力的孱弱,一度困扰着风行人,也一度让东风风行品牌举步维艰但正是这重重困难,让风行人变得更加坚韧、团结、睿智面对自己的缺失,正视竞争对手,把握自己所拥有的,风行人同心协力,制定了贴合自身实际的营销策略,并探索出适合自身特点的区域营销模式,不断在系统内复制推广

在既定的营销策略指导下,东风风行充分洞察市场,深入了解不同细分市场消费者需求,凭借用户第一的经营理念,不断将优质的产品和服务延深到各个细分领域,推出多款各具特色的商务车和家轿产品,并获得消费者的广泛认可,终于在商务车和大两厢家轿市场开创了一片属于自己的天地东风风行成功的推动商务车、大两厢家轿从细分走向大众,也因此成为商务车和大两厢家轿的普及者

在已有的成绩面前,风行人从未沾沾自喜,而是时时如履薄冰,因为相对合资品牌、相对国内龙头企业,东风风行还仅仅停留在品牌建设的初级阶段要想做大做强,必须拥有强大的自主研发能力和可靠的质量保障体系于是风行人又不断在研发、生产和质量管理方面下功夫,为企业整体发展夯实基出如今东风风行已拥有国际先进的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺及配套设施,并通过了国际领先的生产管理体系认证及日产先进的QCD质量过程控制体系认证,自主研发能力也取得了突破性的进展

相信在精益求精,艰苦奋斗,勇于进取的企业座右铭激励下,风行人还将创造更多冠军,东风风行品牌也将迈向更高的台阶