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中国云计算十二5计划出台奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 11:15:06

中国乳企扩大时期行将来临?

对于中国乳业而言,2009年仍将是不平静的一年。

因“三聚氰胺事件”而遭到重创的中国乳品行业似乎已经开始蠢蠢欲动。光明宣布启动战略转型,统一牵手完达山布局内地市场,蒙牛、伊利宣扬攻势逼人……刚刚开年,各大乳企就已纷纷做好了大打翻身仗的准备,显示了整个乳业在2009年恢复元气并大举扩大的决心。

光明将出击奶粉市场 欲重塑乳业三甲

从“我家的乳品专家”到“新鲜我的生活”,不经意间,今年光明品牌的广告语已悄然改变。昨日从光明乳业(600597,股吧)得悉,从今年初起,光明乳业已经启动了其2009年新的品牌转型战略。

“新鲜我的生活”这句广告语正是光明2009年营销创新的表现之一。日前光明乳业掌门人郭本恒在公司年会上正式发布2009年光明市场目标,即实现从恢复到增长,年底超过行业增长速度;确立做强新鲜,突破常温,出击奶粉的发展战略。

郭本恒的表态仿佛更有“虎口拔牙”的野心。他表示:“除了保鲜奶和酸奶这两个主战场继续保持遥遥领先之外,今年光明还将在婴幼儿奶粉和常温奶上会有更大的市场动作,尽快缩小与竞争对手的差距。”事实上,三聚氰胺风波席卷的正是婴幼儿奶粉和液态奶领域,不过,危机过后便是生机。

如今机遇在即,光明已开始抓紧传统渠道下沉,布局2三线城市,以迅速弥补蒙牛、伊利、3鹿丢失和腾出的市场份额。郭本恒信心满满地说:“2009年,光明要捉住重新突起的机会。”但他也直言不讳,营销和渠道是光明的两块短板。“今年这两项工作仍要继续深化创新。”

专家预测,2009年乃至今后几年内都将是中国乳业的洗牌之年。而郭本恒“中国乳业目前仍处于"亚稳定"的成长期,而成长期中的老大算不了什么,只有在行业进入成熟期后的老大,才是真正意义上的老大”的表态似乎涵义颇深。

乳业恢复信号强烈 企业牛年大打翻身仗

营销专家李光斗认为,在一个品牌高速成长的时期,本土企业面临一个新课题就是品牌的升级。而在经历了全部行业的巨大震荡以后,正是重塑品牌形象或品牌升级的大好时机。

市场数据显示,截止到去年年底,光明整体销售已恢复了95%以上,其中常温奶、鲜奶和奶粉已全部恢复,酸奶恢复90%以上,蒙牛、伊利也已基本上恢复了80%以上。

有分析认为,身兼快速消费品和生活必需品的乳品一直具有较好的市场需求刚性,而乳业也因此被归于抗周期行业,主客观需求显示,乳业仍会重生。

而新春伊始的前几个交易日,几大乳企个股的走势便携手强势上涨,更被认为是乳品行业重新走强的一个信号。

据伊利、蒙牛相关人士泄漏,目前公司已经纷纷制定2009年复兴计划。不过蒙牛发言人赵远花表示:“由于目前是发布财报前的静默期,所以还不便透露有关具体的信息。”但是从春节期间蒙牛强大的“Happy牛year”广告攻势中,也足以显示出其欲借开年传统佳节“人气”恢复本身“元气”的决心。

与此同时,外资对于中国乳品市场也跃跃欲试。统一欲增资完达山发力内地乳业的消息,这两天引发了业界的关注。从统一企业总经理罗智先“绝不缺席内地乳品市场”的豪言也不难看出,中国乳业的蛋糕仍旧香味4溢,吸引着全球投资者。

专家观点

今年全部行业将处于恢复成长期

虽然乳企为重塑光辉已纷纭开始跃跃欲试,但中国奶业协会理事王丁棉表示,对蒙牛、伊利、光明这样的乳业龙头而言,2009年注定还要承当不小的压力。早在去年10月,光明乳业已公告预亏,而在香港上市的蒙牛乳业去年12月也宣布2008年度将有9亿元人民币亏损。伊利股份(600887,股吧)也终究发布了事迹预亏公告。

王丁棉认为,2009年三聚氰胺的后遗症恐怕还不能完全消除,全部行业将处于一个恢复成长时期,如想完全恢复元气恐怕还得需要一定的时间。所以2009年对国内乳企来说最重要的便是如何打好翻身仗。

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